SMM для сети батутных центров

КОНТЕНТ

Контент для сети батутных центров

Cеть батутных центров JUSTJUMP – это 4 арены в Москве. Пространство создано для занятий батутным спортом, акробатикой и семейного досуга.

Фото/видео

Осуществляли съемку и монтаж видео, проводили фотосъёмку.

Блогеры

Привлекли свыше 40 блогеров к сотрудничеству на бартерной основе.

Копирайтинг

Подготовка сложны текстов для разных групп ЦА.

Таргет

Продвигали ивенты сети через таргетированную рекламу.

Задачи:

Задача №1
Показать аудитории, что батутные арены – это не только место для развлечения. На аренах работают профессиональные тренеры, которые могут научить эффектным трюкам и составить индивидуальную программу тренировок для детей/взрослых.

Задача №2
Для тех, кто ни разу не был на батутной арене – вызвать интерес к этому формату развлечений, передать атмосферу батутных центров. У «новичков» развеять сомнения, что для похода на батутную арену – обязательно нужно уметь прыгать и делать какие-то финты. Даже если вы никогда раньше не прыгали, вам всё равно будет чем занять в JUSTJUMP.

Техническое задание:

разработать визуальную концепцию;
подготовка фото- и видеоматериалов для stories и постов на регулярной основе;
проведение конкурсных активностей и вовлечение аудитории;
организовать промо с привлечением блогеров.

1

Визуальная концепция

В визуальных материалах для Instagram акцент сделали на реальные фотографии из батутных центров, чтобы показать тренеров, оснащение арен, вдохновить аудиторию кадрами выполнения элементов акробатики, гимнастики.

Дополнительно в оформлении использованы стилистические элементы сайта и цвета брендбука.

2

Обучающие видео

Чем занимаются на аренах и что такое батутный спорт решили показать через серию обучающих роликов, снятых с тренерами JUSTJUMP.

На видео демонстрировали различные ипостаси батутного спорта:

подборки трюков от тренеров
упражнения для фитнеса и интенсивных тренировок
базовые элементы батутного спорта.

Параллельно с контентом от тренеров активно анонсировали на странице услуги индивидуальных и групповых занятий с тренерами JUSTJUMP.

Tilda Publishing

Конкурсные активности

Периодичность проведения конкурсов – 2-3 раза в месяц. Конкурсные итерации делились на два типа:

1. Чтобы поддерживать вовлечённость аудитории в контент страницы. В подарок победители конкурса получали посещение батутной арены или фирменную продукцию.

2. Промо отдельных событий за счёт конкурсов. Так, ко Дню рождения JUSTJUMP в июне 2019 г. был приурочен марафон ежедневных розыгрышей от сети и привлечённых партнеров. Аналогичные механики использовали для анонсов открытия новых батутных центров

Стратегия подготовки контента

В основе работы с текстами и подготовке контента лежат целевые группы аудитории, которым может быть интересно посещение батутных арен. Среди этих сегментов собрали варианты мотивации к посещению и сложности, препятствующие первому/повторному визиту.

К примеру, для родителей с детьми 6-9 лет батутные арены можно подать как пространство для совместного досуга – своего рода семейного тимбилдинга. Но перед тем, как принять решение о совместном походе на арену, родителей могут интересовать следующие вопросы:

– А чем можно заниматься на батутной арене всей семьей?
– Как организовано пространство, есть ли раздевалки, душ?
– Какая стоимость посещения? Есть ли тарифы для детей?
– Как обеспечена безопасность?

Покупательские инсайты были вписаны в контент-план и часть материалов в ленте посвящена именно этой теме.

Общая контент-стратегия заключалась в подготовке постов по следующим направлениям:

– Работа с мотивациями/возражениями родителей.
– Работа с мотивациями/возражениями тех, кто рассматривает батутные центры как формат досуга для себя (то есть не семейные м и ж).
– Информация о батутных центрах (оснащение, интерьер, инфраструктура).
– Материалы с тренерами (трюки, обучающие видео, интервью).
– Интерактив (конкурсные механики).
– Продающие посты ( анонсы акций, услуги и цены).
– Общетематические материалы (о батутном спорте, физподготовке).

3

Продвижение «Ночи батутов»

Еженедельно на двух аренах сети проходит событие для любителей активного отдыха и поклонников батутного спорта – «Ночь батутов». Для продвижения события, помимо розыгрыша билетов на мероприятие, применяем формат платного промо с видеороликами о событии. В качестве аудитории для таргетинга используем проживающую рядом с батутными центрами молодежь, подходящую под формат события по категориям интересов.

FABRIKA SMM

Видео-анонс для Ночи батутов

4

Интеграции с блогерами

Свыше 40 блогеров приняли участие в промо для батутного центра. Основной сегмент среди инфлюенсеров – блогеры-мамы с ребёнком 4-12 лет и подписчиками из Москвы и МО. В рамках промо тестировали две схемы:

Схема 1
После посещения батутного центра блогер размещает в профиле пост-отзыв с промокодом на демо-посещение арены для своих подписчиков.

Схема 2
После визита на арену блогер проводит на своей странице розыгрыш билетов на посещение батутного центра.

В рамках работы с блогерами отслеживаем KPI: охват, количество переходов в профиль батутных центров, подписчики. Для конкурсных активаций с блогерами дополнительно смотрели на количество участников конкурса.

5

Результаты

Из аккаунта в Instagram удалось создать коммуникационную платформу, где люди могли задавать интересующие их вопросы о тренировках, графике работы арен, а также вдохновляться примером тренеров и других гостей JUSTJUMP.

150%

Личные сообщения

Вдвое выросло количество обращений с запросами информации о продукте.

24%

Трафик на сайт

Выросло количество переходов на сайте из профиля

83%

Вовлечённость в контент

Увеличили количество взаимодействий с контентом

Проекты из портфолио

Косметология

таргет | контент | блогеры